Запрет рекламы на запрещенных интернет-ресурсах

С 1 сентября 2025 года в России вступает в силу запрет на размещение рекламы на запрещенных интернет-ресурсах.

 Запрет распространяется на:

• Нежелательные иностранные организации (включая иноагентов).
• Ликвидированные за экстремизм или терроризм объединения (например, Instagram, Facebook — принадлежат корпорации Meta, деятельность которой признана экстремистской на территории РФ и запрещена).
• Ресурсы с ограниченным доступом в РФ (Twitter, LinkedIn).

Поправки внесены в законы «О рекламе» и «О противодействии экстремистской деятельности».

 Штрафы:

• Физические лица — 2–2,5 тыс. руб.;
• Должностные лица — 4–20 тыс. руб.;
• Юридические лица — 100–500 тыс. руб.

Что это значит для бизнеса

В целом рекламный рынок уже переориентировался на российские платформы. Запрет лишь закрепляет существующие реалии: бренды, рекламодатели и инфлюенсеры уже активно используют отечественные соцсети и видеосервисы, где аудитория продолжает расти, а рекламные инструменты совершенствуются.

Где сейчас сосредоточены рекламные бюджеты?

• VK (ВКонтакте) — крупнейшая соцсеть с мощными инструментами таргетинга, аналитики и рекламы.
• VK Видео — одна из главных видеоплатформ страны, набирающая популярность среди рекламодателей и инфлюенсеров.
• Telegram — эффективная площадка для продвижения через каналы, чаты и нативную рекламу.
• Яндекс.Дзен и Яндекс.Директ — платформа контентного маркетинга и таргетированной рекламы с высокой конверсией.
• Рутуб и Яндекс.Видео — развивающиеся видеосервисы, где бренды осваивают видеорекламу.

Как адаптироваться

• Использовать видеорекламу в VK Видео — полноценную альтернативу YouTube с эффективными рекламными форматами.
• Развивать нативную рекламу — особенно в Telegram и VK, где интеграции с инфлюенсерами показывают высокую отдачу.
• Применять умные алгоритмы таргетинга — персонализированные стратегии увеличивают конверсию.

Рынок адаптировался, а новые ограничения лишь подтверждают тренд на развитие отечественных цифровых экосистем. Бизнесу важно не просто переносить бюджеты, а выстраивать эффективные стратегии продвижения с учетом новых реалий.