Пока не поздно: зачем Amazon решил вступить в гонку за TikTok

По данным The New York Times, Amazon направил официальное предложение о приобретении TikTok в США.

О других претендентах на покупку соцсети мы подробнее писали здесь.

Предыстория: как TikTok оказался под угрозой запрета

В 2024 году Конгресс США принял закон, обязывающий китайскую ByteDance передать TikTok под контроль американских владельцев. Причина — опасения по поводу национальной безопасности.

Верховный суд утвердил закон, но его исполнение было отложено до 6 апреля 2025 года указом президента Трампа. Если к этой дате не будет заключена сделка, TikTok заблокируют на территории США.

Зачем Amazon хочет купить TikTok

1. Влияние на общественную повестку

Сегодня соцсети во многом определяют, что обсуждает общество. Алгоритмы рекомендаций способны активно продвигать определенные темы, собирая бурю реакций и увеличивая время, которое пользователи проводят в приложении. Более того, соцсети формируют так называемые «пузыри фильтров» — пользовательский опыт подстраивается под взгляды и интересы человека, что влияет на восприятие реальности.

Для молодого поколения TikTok становится не просто развлечением, а источником информации. По данным исследований, 64% представителей GenZ предпочитают искать информацию там, а не в Google. Контроль над такой площадкой дает компании возможность формировать инфополе и получать доступ к миллионам пользователей ежедневно.

Нужно отметить, что Amazon уже давно проявляет интерес к соцсетям. Еще в 2014 году компания приобрела видеостриминговую платформу Twitch почти за $1 млрд, основная аудитория которой — геймеры и зрители прямых трансляций.

2. Новый уровень для e-commerce

Соцсети становятся не просто каналом коммуникации, но и полноценным маркетплейсом. В 2023 году в США заработал сервис TikTok Shop, и за год аудитория платформы достигла 47 миллионов пользователей.

Даже не являясь частью Amazon, TikTok играет важную роль для экосистемы корпорации. Инфлюенсеры в соцсети активно продвигают товары с Amazon и получают процент с продаж. Соцсеть служит источником трафика и стимулирует спрос на потребительские товары.

Ранее Amazon пытался самостоятельно внедрить функцию видеоленты с короткими роликами о товарах, вдохновленную TikTok, — сервис Inspire. Проект был запущен в 2023 году, но платформу закрыли в феврале 2025 года из-за низкой вовлеченности пользователей.

Интеграция TikTok с экосистемой Amazon может создать мощный синергетический эффект: пользователи смогут покупать товары без выхода из приложения, а Amazon — увеличивать продажи и привлекать новую аудиторию через встроенные механики соцсети.

3. Доступ к данным и развитие ИИ

Покупка TikTok — это еще и стратегический ход в борьбе за данные. Любая крупная соцсеть — это колоссальный массив информации о поведении пользователей. Эти данные можно использовать не только для настройки рекламы, но и для обучения моделей искусственного интеллекта.

Например, Meta* (признана в России экстремистской организацией и запрещена) использует публичные данные из Facebook** (принадлежит корпорации Meta, деятельность которой признана в России экстремистской и запрещена) и Instagram**  для обучения своих ИИ-моделей. Amazon пока не может похвастаться сопоставимыми успехами в этой области: собственная LLM-модель Nova получила ограниченное распространение. Однако компания активно инвестирует в развитие ИИ, в частности, является одним из ключевых инвесторов стартапа Anthropic.

Почему это важно

Судьба TikTok — это не просто спор о собственности. Это символический рубеж цифрового суверенитета, конфликт между контролем государства и интересами бизнеса, между свободой распространения технологий и геополитическими рисками.