PR&HR: зачем бизнесу продвигать себя в СМИ как работодателя

Бренд работодателя играет большую роль в привлечении и удержании персонала. Почему? 

Во-первых, то, как ваша компания выглядит в глазах соискателей, напрямую влияет на решение людей откликнуться на вашу вакансию и принять оффер — или нет. И если вообще не уделять внимание репутации компании на рынке труда, можно столкнуться с проблемами при подборе  специалистов. 

Во-вторых, хорошо развитый бренд работодателя помогает быстрее и дешевле привлекать сотрудников, причем не всех подряд, а именно тех, которые нужны и подходят вашей компании, таких, которые легко вольются в коллектив и по духу будут совпадать с корпоративной культурой. 

В-третьих, из компаний с хорошим HR-брендом не хочется уходить — сотрудники ценят такую работу не только за зарплату, но и за дополнительные нематериальные бонусы, за отношения в коллективе, интересные задачи, возможность развиваться. Если ценности человека совпадают с ценностями компании, у него будет гораздо меньше причин «заглядывать» к конкурентам. 

Я часто слышу, что якобы работа над HR–брендом — прерогатива исключительно крупных игроков, а малому и среднему бизнесу это не нужно. Но думать так — большая ошибка. 

В условиях высокой конкуренции за квалифицированных специалистов репутация работодателя важна для компаний любых масштабов и в любом регионе. Более того, для небольшого регионального бизнеса значение бренда может играть даже более важную роль, чем для крупного федерального — ведь малым компаниям, как правило, сложнее привлекать людей. 

Одна из главных ошибок в работе над брендом компании как работодателя — это неумение о нем рассказать. Кто-то считает, что достаточно просто быть хорошей компанией и заботиться о сотрудниках, кто-то неверно расставляет акценты или выбирает не тот канал для информирования целевой аудитории… 

Между тем, рассказывать о себе как о работодателе, причем грамотно и интересно, не менее важно, чем в принципе создавать в своей компании комфортную среду. Иначе совершенно непонятно, как соискатели узнают о преимуществах работы у вас. Вы можете быть действительно классным работодателем, у вас может царить позитивная и продуктивная атмосфера, а офис — не уступать пространствам мировых ИТ-гигантов, но со стороны этого не увидеть. 

Публикации в авторитетных медиа, как традиционных, так и новых (ТГ-каналы), которые близки вашим потенциальным сотрудникам, — это инструмент, который позволит усилить узнаваемость бренда и буквально на подсознательном уровне закрепить определенное представление о компании. Нативные упоминания в СМИ о плюсах работы в вашей компании, о карьерных возможностях и условиях труда, о процессах и принципах взаимодействия внутри коллектива — все это помогает создать определенный образ бизнеса как идеального места работы. 

Клиенты FAVES Communications регулярно приходят с задачами по продвижению бренда работодателя в СМИ. Проанализировав работу в этом направлении, мы выделили три базовые ценности взаимодействия PR и HR:

• Напряженный рынок труда заставляет бизнес конкурировать не только за клиентов, но и за соискателей. А PR-инструменты помогают выделиться на фоне других работодателей и повысить HR-эффективность;
• Закрывать вакансии сегодня сложно и дорого. Но если у компании прокачанная репутация на рынке труда, нужные люди будут сами к вам стремиться. PR поможет донести ваши ценности до ключевой аудитории и заинтересовать лучших кандидатов;
• Удержать талантливого сотрудника легче, чем найти нового — но для этого необходима лояльность команды. Точечное PR-продвижение бренда работодателя помогает ее развить и усилить вовлеченность сотрудников.

Разумеется, слова должны подкрепляться делом, а PR-истории о бренде работодателя — совпадать с обычными буднями компании. 

Как говорят в среде PR: «не рассказал — значит не было». С продвижением бренда работодателя в СМИ все как и в любой PR-кампании, только ключевым объектом выступает не ваш продукт или услуга, а ваш образ на рынке труда.