Контекстная реклама, примешанная в органику: динамические места на поиске

Здесь нужно сразу пояснить, что речь идет не о динамических объявлениях. Динамические места на поиске работают совсем по другому принципу, и это важно учитывать при настройке рекламы.

Если вы настраиваете контекстную рекламу, то, наверняка, уже обратили внимание на новый пункт под названием «Динамические места на поиске», расположенный в «Местах показа». Как и в каких случаях это целесообразно использовать? Какие преимущества получает рекламодатель? Обо всем по порядку.

Где показываются такие объявления

Объявления, размещенные в динамических местах на поиске, появляются прямо внутри органической выдачи. По утверждению Яндекса, при этом количество результатов органической выдачи не уменьшается. Будем надеяться.

Единая перфоманс-кампания (ЕПК) позволяет воспользоваться нововведением и на ручном, и на автоматическом режиме управления. Также опция активирована в Мастер кампании.

Как работает аукцион для таких мест

Механизм работы немного отличается от стандартного. Если в классической системе ранжирование зависит от CTR, назначенной ставки и таргетинга (запрос, локация, исключенные слова и т.д.), то в случае с динамическими местами принимается во внимание релевантность целевой страницы.

Таким образом, ваше объявление может:

• появиться как в рекламном блоке, так и в органике одновременно, занимая сразу два места в поисковой выдаче;
• быть продублировано в органической выдаче, то есть, если у вас уже есть SEO-место, ваш сайт будет присутствовать на странице выдачи в трех местах сразу;

Оплата: спишут ли деньги за двойной показ

Если объявление появилось и на динамическом месте, и в классическом рекламном блоке, то оплата списывается следующим образом:

• Один URL — одна оплата: если пользователь перешел по одной и той же ссылке (URL), то система учтет только один клик и спишет оплату один раз;
• Разные URL — оплата отдельно: если объявление ведет на разные страницы, то платить придется за каждое нажатие.

Как оценивать результаты РК

Для анализа эффективности динамических мест можно использовать как Яндекс.Метрику, так и Яндекс.Директ. Наряду со «Спецразмещением» и «Эксклюзивным размещением» в Мастере отчетов теперь можно обнаружить новую строку «Динамические места на поиске». 

Анализируете статистику по ЕПК? Загляните в «Обзор», там данные из Яндекс.Метрики по конверсии и проч.

Стоит ли включать динамические места и как это сделать

Опция позволяет увеличить видимость объявлений и занять сразу несколько позиций в поисковой выдаче. Мы уже протестировали — и результаты выглядят перспективно.

Активировать данную функцию просто: поставьте галочку в соответствующем поле при настройке РК. Функция обещает стать полезным инструментом для рекламодателей, которые хотят расширить охват без значительного увеличения бюджета.