Что такое Digital PR и зачем он бизнесу

Цифровой PR — маркетинговая онлайн-стратегия для роста присутствия компании в интернете. Это возможность продемонстрировать свой бизнес, занять высокую позицию в поисковой выдаче, привлечь целевую аудиторию и получить обратные ссылки на свой сайт. Используя инструменты digital PR, можно значительно увеличить охват и положительно повлиять на рейтинг в поисковых системах.

Стратегии и преимущества диджитал пиара

Публикация новостей и статей в авторитетных СМИ — возможность подняться в рейтинге и увеличить количество трафика на свой сайт. Это направление онлайн-маркетинга, решающее традиционные PR-задачи с помощью новых медиа.

Основные стратегии: 

• публикация статей в разных источниках;
• работа с блогерами, редакторами и журналистами;
• инфлюенс-маркетинг;
• партнерские программы;
• офлайн-мероприятия;
• работа с прессой и новостными порталами.

Продуманная PR-стратегия подразумевает не только публикацию статей и новостей в СМИ и других источниках, но и взаимодействие с редакторами, лидерами мнений, инфлюенсерами и блогерами. Активность бренда зависит от конечных целей и доступных инструментов.

Преимущества:

• получение обратных ссылок;
• упоминание бренда в интернете;
• возможность заявить о своем бизнесе в авторитетных источниках;
• реклама продукции или услуг;
• привлечение клиентов и партнеров.

Цифровой пиар оказывает прямое и косвенное влияние на SEO, SERM и SMM продвижение. Это возможность стать ближе к своим клиентам, повысить лояльность и сделать бренд узнаваемым для клиента.

Как измерять KPI

Рекламные пиар-кампании можно и нужно измерять, используя аналитические системы, такие как Google Analytics или Яндекс.Метрика. Стоит ориентироваться на следующие показатели:

• переходы по брендовым запросам;
• среднее время на сайте;
• отказы;
• видимость и позиции в поисковиках.

Основные цели диджитал PR для бизнеса — формирование общественного мнения, обмен информацией с целевой аудиторией и рост присутствия бренда в интернете.