Wanta Group: какие ценности главные в Слове пацана
Исследование аудитории сериала «Слово пацана», проведенное компанией Wanta Group, показало причины интереса к сериалу и основные воспринимаемые в нем ценности![Исследование Wanta Group](https://pics.rbc.ru/v2_companies_s3/resized/960xH/media/company_press_release_image/0cd9a7e2-5ddf-49ac-a8bd-c931f1601ef6.jpg)
Исследователи поставили перед респондентами ряд вопросов, целью которых было выяснить, кто является основной аудиторией сериала, почему люди хотят, либо не хотят его смотреть, а также какие заложенные в нем ценности воспринимаются разными сегментами аудитории как главные.
В целом, о выходе сериала знают 96% опрошенных. При этом 53% аудитории 12-17 лет смотрели все серии, среди 25-34 лет таких 34%. В возрасте 35+ самая маленькая доля смотревших весь сериал — всего 22%, а 44% из них не смотрели ни одной серии и не планируют. Больше всего смотревших все серии в Москве (54%), в регионах — 42%, меньше всего — в Санкт-Петербурге (36%), при этом не смотрели и не планируют смотреть — больше всего также питерцев (37%).
![Wanta Group: какие ценности главные в Слове пацана](https://s.rbk.ru/v1_companies_s3/media/news_body_images/3e73efd6-f93a-4d8e-a2d5-848332a9b524.jpg)
Основные ценности, которые восприняли смотревшие сериал, -- дружба (44%) и трудности взросления (40%). А также смелость и преодоление (24%); взаимопомощь и взаимоуважение (21%). Меньше всего респонденты отмечали ценность «стремление активно содействовать процветанию страны, общества» (2%) и служение Родине (3%).
![Wanta Group: какие ценности главные в Слове пацана](https://s.rbk.ru/v1_companies_s3/media/news_body_images/6e0698b7-75c6-4a9a-b2d4-4a423cec435a.jpg)
Подтвердилась гипотеза о том, что ключевая аудитория очень молодая. Средний возраст — 21 год. Для них актуальна тема о трудностях взросления, эта аудитория, помимо «Слова пацана», чаще всего смотрит сериалы о трудной жизни подростков — «Трудные подростки», «Черная весна».
![Wanta Group: какие ценности главные в Слове пацана](https://s.rbk.ru/v1_companies_s3/media/news_body_images/0baa297f-f4ae-464c-822a-e22b8d735f24.jpg)
Говоря о собственных ценностях, большая часть аудитории отмечают любовь (35%) и дружбу (34%), честность и искренность (28%), а также храбрость, преодоление страха и веру в себя (по 23%).
![Wanta Group: какие ценности главные в Слове пацана](https://s.rbk.ru/v1_companies_s3/media/news_body_images/387f9de2-cfc1-4f6a-b4ee-42eeca080653.jpg)
«Интересно, что взрослая аудитория не видит в фильме ценность — ответственность за свои действия. А молодежь — видит. При этом в обществе идет обсуждение как раз вокруг того, что сериал дает плохую ролевую модель для молодежи», — говорит генеральный директор Wanta Group Мария Щербаль.
Среди основных причин просмотра зрители отмечали следующие: «все говорят» (47%), рекомендации друзей, знакомых (37%), интересный сюжет (27%). Причины отказа от просмотра — не нравится жанр (38%), не интересна тема (29%), фильм переоценен (28%).
![Wanta Group: какие ценности главные в Слове пацана](https://s.rbk.ru/v1_companies_s3/media/news_body_images/7b92f5ba-ab9d-4950-90ec-d2c592d847d2.jpg)
О том, что привлекает в сериале, отвечали: интересный сюжет (45%), дружба, преданность, честность (29%), характер, поведение героев (28%).
![Wanta Group: какие ценности главные в Слове пацана](https://s.rbk.ru/v1_companies_s3/media/news_body_images/05d34e0d-02c3-4fdd-aae9-41cb3bda602b.jpg)
По индексу NPS, то есть готовности рекомендовать сериал друзьям/знакомым/ коллегам, «Слово пацана» набрало 36%. Причем среди женщин он больше, чем среди мужчин (40% против 27%). И также больше среди молодежи (47%), чем у взрослой аудитории старше 35 лет (22%). В Москве готовы рекомендовать сериал 49%, в Санкт-Петербурге — 26%, в регионах — 28%.
Интересное:
Новости отрасли:
Все новости:
Публикация компании
Профиль