Wanta Group: кто аудитория самых кассовых проектов

На международной бизнес-конференции Telefamily Days Егор Брус выступил с докладом о трендах в контенте. Управляющий партнер Wanta Group рассказал о четырех больших трендах, которые сложились в восприятии зрителей вследствие социально-политических изменений в стране. Ими стали тренд на искренность и легкость, тренд на поддержку, доброе отношение к людям, уважение к личности, тренд на линию долгих, искренних отношений между партнерами и соратниками и тренд либо на простых людей, либо на человеческое, обыденное в жизни известных людей. 

Спикер раскрыл суть выработанной в компании модели по отбору и/или созданию контента, имеющего наибольший потенциал с точки зрения ожиданий зрителя. Помимо соответствия актуальным трендам, важно учитывать ценностные установки людей. Исследования в этой области Wanta Group ведет на постоянной основе. Согласно полученным данным, начиная с прошлого года ценности взаимопомощи и доверия, любви к семье, честности, милосердия и отзывчивости стали наиболее важными. Напротив, важные ранее ценности гордости, самопожертвования, преемственности поколений отошли на второй план.

По словам эксперта: «Сейчас наметился еще один, пятый тренд, связанный с ценностями, которые выходят на первый план в последнее время — это общность, важность быть частью группы, а также труд, работа на благо других людей».

Помимо ценностей и трендов, в компании предлагают учитывать психотипы людей для определения наиболее востребованного ими контента:

«У людей есть характеры, у героев фильмов есть характеры, но и у фильмов в целом тоже должны быть характеры. Если зритель на понятном языке получает от просмотра эмоционально близкие сообщения, они интуитивно чувствуют фильм «своим», удовлетворенность и уровень рекомендаций становятся выше», — говорит Егор Брус. 

Проведенные Wanta Group исследования показали, что среди посетителей  кинотеатров в 2023 году 26% составил именно «душевный» психотип, в то время как показатели остальных групп не превышают отметки в 20%. В подтверждение Егор Брус показал, как самые кассовые проекты годы — четыре из пяти фильмов — привлекли именно эту аудиторию.