Стоп-фразы, или что никогда нельзя писать в текстах

Cегодня почитала ТГ-канал одной ИТ-компании — это прямо витрина штампов и стоп-фраз, которые в нашем агентстве запрещено использовать. Мне даже интересно, почему бы, если нет нормального автора, просто не работать с ChatGPT? Было бы лучше, 100%.

Поняла, что назрело.

Вот лишь поверхностным взглядом слова и фразы-мусор, которые мы стараемся не допускать в текстах. Мы в iTrend работаем с ИТ-компаниями, в этой сфере люди в принципе склонны к точным и лаконичным формулировкам. Но и здесь приходится побороться.

Фразеологизмы, штампы и эвфемизмы не к месту

• Работают не покладая рук
• Красавицы-цифры
• Не ударили в грязь лицом
• Особенно отрадно
• Внесли свой вклад
• На новом поприще
• Бороться за место под ИТ-солнцем
• Не трудно догадаться
• Ни для кого не секрет
• Видно невооруженным глазом
• Волнительное событие
• Светлые умы наших ученых
• Ступает на первый лед
• Из первых рук
• Оставить в прошлом
• На глобальной арене

Почему это проблема: использование подобной лексики указывает явным образом на незрелого автора, который не владеет в достаточной степени русским языком. Как правило, «украшать» свой текст любят совсем начинающие райтеры, читать такой текст невозможно без смеха. И, конечно, ни одно серьезное СМИ у вас такую статью не возьмет на публикацию.

Излишнее нагромождение фраз, усложнение конструкций

• Осуществляет контроль за существующими активами
• Компания завершила реализацию
• Решение внедрено посредством применения метода…
• Усовершенствование кросс-функционального взаимодействия
• Накопленные компетенции в полной мере будут учитывать
• Принятое решение явилось следствием целого ряда мероприятий
• Планируется усилить функцию подготовки и реализации глобальной стратегии, базирующейся на…

Почему это проблема: сложный текст сложен для восприятия, он некрасивый, малопонятный и свидетельствует о желании автора выглядеть «более умным». Особенно когда сложность заключается не в самом предмете описания, а в словесных конструкциях. Ваш текст просто бросят читать, хорошо, если на середине, а не раньше.

Когда хотят сказать, что их решение еще более лучшее

• Еще более качественные и инновационные решения
• Яркое и знаменательное мероприятие
• Всесторонний и познавательный материал
• Надежный поставщик
• Компания - признанный эксперт/лидер в…
• Молодая энергичная команда
• Мощная технологическая экспертиза
• Достигли синергетического эффекта
• Существенно увеличили показатели компании
• Результат кропотливой (эффективной) работы огромной команды

Почему это проблема: любые оценки вашей работы должны делать клиенты и потребители, у себя в головах. Подобные фразы просигнализируют лишь о том, что компания не уверена в своих позициях на рынке.

Давайте о себе только факты и оставьте их оценку читателям.

Общие фразы, вода

• Этим решением компания продолжает тренд на...
• Мы рады партнерству…
• Вышли на новый этап развития…
• Компания рада сообщить об успешной реализации нового проекта…
• Решение призвано повысить эффективность бизнеса
• Синергия опыта и экспертизы
• Мы отталкиваемся от задач и потребностей бизнеса
• Необходимо учитывать цели и задачи
• Широкий спектр услуг
• Мы живем в быстро меняющемся мире

Почему это проблема: вы не представляете, насколько журналистов и редакторов СМИ бесят подобные фразы в релизах и статьях. Ведь нужно сделать немыслимое усилие и сквозь них надо продраться к смыслу, к реальной новости или мысли спикера. Представьте, что вы закопали орех в мешок с песком, и белка должна его оттуда выкопать — какое у нее будет настроение.

Пустые цитаты руководства

• Данное решение является логичным шагом для нашей компании
• Я рад присоединиться к команде
• Это решение укрепит наши позиции как технологического лидера
• Мы гордимся новым партнерством
• Моей неотьемлемой задачей является/станет…

Почему это проблема: прямая речь руководителя — достаточно мощный проводник идеологии и ценностей компании. Не надо ее использовать просто для того, чтобы занять место в пресс-релизе. Такие цитаты редакторы СМИ в 99% случаев вырезают из текста. Лучше спросите самого руководителя, какую мысль он хотел бы донести, что важно подчеркнуть. В крайнем случае заверните в его цитату какую-то смысловую часть новости, дайте цифры или какой-то интересный факт, наблюдение.

Главное правило: цитата не должна быть для галочки, она должна добавлять тексту ценности.

И еще — личная просьба. Пожалуйста, давайте перестанем начинать статьи с фразы «В марте 2022 года западные производители (бренды, компании, вендоры) ушли из России». Просто давайте перестанем это делать.