РБК Компании
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
Снизили цену на подписку до 30 мая ко Дню предпринимателя
Получить скидку
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
акция
День предпринимателя
Снизили цену на подписку до 30 мая
ко Дню предпринимателя
Получить скидку
Главная iTrend 21 сентября 2023

Стоп-фразы, или что никогда нельзя писать в текстах

Управляющий партнер iTrend Ася Власова написала статью о фразах, которые никогда не должны встречаться в текстах
Стоп-фразы, или что никогда нельзя писать в текстах
Ася Власова
Ася Власова
Основатель и управляющий партнер iTrend

Основатель и партнер коммуникационного агентства iTrend для ИТ, ведет Telegram-канал про бизнес и ИТ.

Подробнее про эксперта

Cегодня почитала ТГ-канал одной ИТ-компании — это прямо витрина штампов и стоп-фраз, которые в нашем агентстве запрещено использовать. Мне даже интересно, почему бы, если нет нормального автора, просто не работать с ChatGPT? Было бы лучше, 100%.

Поняла, что назрело.

Вот лишь поверхностным взглядом слова и фразы-мусор, которые мы стараемся не допускать в текстах. Мы в iTrend работаем с ИТ-компаниями, в этой сфере люди в принципе склонны к точным и лаконичным формулировкам. Но и здесь приходится побороться.

Фразеологизмы, штампы и эвфемизмы не к месту

  • Работают не покладая рук
  • Красавицы-цифры
  • Не ударили в грязь лицом
  • Особенно отрадно
  • Внесли свой вклад
  • На новом поприще
  • Бороться за место под ИТ-солнцем
  • Не трудно догадаться
  • Ни для кого не секрет
  • Видно невооруженным глазом
  • Волнительное событие
  • Светлые умы наших ученых
  • Ступает на первый лед
  • Из первых рук
  • Оставить в прошлом
  • На глобальной арене

Почему это проблема: использование подобной лексики указывает явным образом на незрелого автора, который не владеет в достаточной степени русским языком. Как правило, «украшать» свой текст любят совсем начинающие райтеры, читать такой текст невозможно без смеха. И, конечно, ни одно серьезное СМИ у вас такую статью не возьмет на публикацию.

Стоп-фразы, или что никогда нельзя писать в текстах
Традиционно лучше всех издевается над штампами и обыгрывает фразеологизмы, конечно, ИД «КоммерсантЪ»

Излишнее нагромождение фраз, усложнение конструкций

  • Осуществляет контроль за существующими активами
  • Компания завершила реализацию
  • Решение внедрено посредством применения метода…
  • Усовершенствование кросс-функционального взаимодействия
  • Накопленные компетенции в полной мере будут учитывать
  • Принятое решение явилось следствием целого ряда мероприятий
  • Планируется усилить функцию подготовки и реализации глобальной стратегии, базирующейся на…

Почему это проблема: сложный текст сложен для восприятия, он некрасивый, малопонятный и свидетельствует о желании автора выглядеть «более умным». Особенно когда сложность заключается не в самом предмете описания, а в словесных конструкциях. Ваш текст просто бросят читать, хорошо, если на середине, а не раньше.

Стоп-фразы, или что никогда нельзя писать в текстах

Когда хотят сказать, что их решение еще более лучшее

  • Еще более качественные и инновационные решения
  • Яркое и знаменательное мероприятие
  • Всесторонний и познавательный материал
  • Надежный поставщик
  • Компания - признанный эксперт/лидер в…
  • Молодая энергичная команда
  • Мощная технологическая экспертиза
  • Достигли синергетического эффекта
  • Существенно увеличили показатели компании
  • Результат кропотливой (эффективной) работы огромной команды

Почему это проблема: любые оценки вашей работы должны делать клиенты и потребители, у себя в головах. Подобные фразы просигнализируют лишь о том, что компания не уверена в своих позициях на рынке.

Давайте о себе только факты и оставьте их оценку читателям.

Стоп-фразы, или что никогда нельзя писать в текстах

Общие фразы, вода

  • Этим решением компания продолжает тренд на...
  • Мы рады партнерству…
  • Вышли на новый этап развития…
  • Компания рада сообщить об успешной реализации нового проекта…
  • Решение призвано повысить эффективность бизнеса
  • Синергия опыта и экспертизы
  • Мы отталкиваемся от задач и потребностей бизнеса
  • Необходимо учитывать цели и задачи
  • Широкий спектр услуг
  • Мы живем в быстро меняющемся мире

Почему это проблема: вы не представляете, насколько журналистов и редакторов СМИ бесят подобные фразы в релизах и статьях. Ведь нужно сделать немыслимое усилие и сквозь них надо продраться к смыслу, к реальной новости или мысли спикера. Представьте, что вы закопали орех в мешок с песком, и белка должна его оттуда выкопать — какое у нее будет настроение.

Стоп-фразы, или что никогда нельзя писать в текстах

Пустые цитаты руководства

  • Данное решение является логичным шагом для нашей компании
  • Я рад присоединиться к команде
  • Это решение укрепит наши позиции как технологического лидера
  • Мы гордимся новым партнерством
  • Моей неотьемлемой задачей является/станет…

Почему это проблема: прямая речь руководителя — достаточно мощный проводник идеологии и ценностей компании. Не надо ее использовать просто для того, чтобы занять место в пресс-релизе. Такие цитаты редакторы СМИ в 99% случаев вырезают из текста. Лучше спросите самого руководителя, какую мысль он хотел бы донести, что важно подчеркнуть. В крайнем случае заверните в его цитату какую-то смысловую часть новости, дайте цифры или какой-то интересный факт, наблюдение.

Главное правило: цитата не должна быть для галочки, она должна добавлять тексту ценности.

Стоп-фразы, или что никогда нельзя писать в текстах

И еще — личная просьба. Пожалуйста, давайте перестанем начинать статьи с фразы «В марте 2022 года западные производители (бренды, компании, вендоры) ушли из России». Просто давайте перестанем это делать.

Интересное:

Новости отрасли:

Все новости:

Достижения

1 место в Рейтинге РунетаВ сфере SMM в IT и среди PR-агентств в Санкт-Петербурге
1 место в Рейтинге РунетаПо услугам: разработка PR-стратегии, PR-аналитика, PR первых лиц, антикризисный PR.
3 место в Рейтинге РунетаВ срезах по услугам PR-сопровождение компаний, Digital PR, корпоративный PR.
2 место в Рейтинге РунетаPR в IT (срез по отрасли) и SMM-проекты в Telegram (срез по соцсети)
7 место в Рейтинге РунетаСреди всех PR-агентств России

Контакты

Адрес
197022, Россия, г. Санкт-Петербург, наб. реки Карповки, д. 5, литера Г, офис 4-Н
Телефон

Социальные сети

ГлавноеЭкспертыДобавить
новость
КейсыМероприятия