Какие ошибки мешают SEO продвижению сайта: часть 2

Ошибки в метатегах и заголовках

1. Требования к тегу Title: как сделать его идеальным?

Тег Title — это один из самых важных элементов SEO. Он должен не только привлекать внимание пользователей, но и соответствовать строгим требованиям поисковых систем.

Основные правила для Title:

• Отражает суть страницы. Title должен точно описывать содержание страницы, чтобы пользователи и поисковые системы понимали, о чем она.
• Уникален в рамках всего интернета и вашего сайта. Убедитесь, что Title не повторяется на других страницах вашего сайта и не дублируется на сторонних ресурсах.
• Состоит не более чем из 12 слов. Оптимальная длина Title — 50-60 символов. Это гарантирует, что он полностью отобразится в поисковой выдаче.
• Начинается с главного ключевого слова. Первое слово Title должно быть самым важным и высокочастотным ключом из кластера. Это повышает релевантность страницы.
• Насыщается дополнительными ключами. После главного ключа добавляйте слова из кластера по убыванию частотности. Это помогает охватить больше запросов.
• Не использует символы, которые «бьют» пассаж. Избегайте символов, которые могут нарушить отображение Title в поисковой выдаче (например, кавычки, скобки, слэши и т.д.).

Пример правильного Title:

• Плохо: «Купить штакетник | Штакетник металлический | Штакетник недорого»
• Хорошо: «Металлический штакетник: купить недорого с доставкой по Москве»

2. Требования к тегу Description: как сделать его эффективным?

Тег Description — это краткое описание страницы, которое отображается в поисковой выдаче. Он играет ключевую роль в привлечении пользователей, поэтому должен быть не только SEO-оптимизированным, но и продающим.

Основные правила для Description:

• Насыщается словами из кластера. Используйте ключевые слова из семантического ядра, чтобы повысить релевантность страницы.
• Отражает суть страницы. Description должен точно передавать содержание страницы, чтобы пользователи понимали, что их ждет после перехода.
• Является продающим и мотивирует кликнуть. Описание должно вызывать интерес и подталкивать пользователя выбрать именно ваш сайт из результатов поиска.. Используйте призывы к действию, преимущества или уникальные предложения.
• Уникален. Description должен быть уникальным как в рамках всего интернета, так и внутри вашего сайта.
• Оптимальная длина. Рекомендуемая длина — 120-160 символов. Это гарантирует, что описание полностью отобразится в поисковой выдаче.

Пример правильного Description:

• Плохо: «Штакетник металлический. Купить штакетник. Недорого.»
• Хорошо: «Металлический штакетник по выгодной цене с доставкой по Москве и области. Гарантия качества, широкий ассортимент, скидки при заказе от 10 штук!»

3. Требования к заголовку H1: как сделать его правильным?

Заголовок H1 — это главный заголовок на странице, который играет ключевую роль как для SEO, так и для пользователей. Он должен быть четким, информативным и релевантным.

Основные правила для H1:

• Один на странице. На каждой странице должен быть только один заголовок H1. Это помогает поисковым системам понять тему страницы.
• Уникальный для каждой страницы. Заголовок H1 должен отличаться на всех страницах сайта. Это важно для избежания дублей и улучшения индексации.
• Соответствует главному ключу кластера. В идеале H1 должен включать главный ключевой запрос страницы, но при этом оставаться естественным и читаемым.
• Адекватный и понятный. Заголовок должен быть простым, информативным и легко восприниматься пользователями.
• Отличается от Title. H1 не должен дублировать тег Title, но может быть его вариацией.

Пример правильного H1:

• Плохо: «Металлический»
• Хорошо: «Металлический штакетник»

Ошибки в ссылочной массе

1. Низкое качество внешних ссылок

Ссылки с сайтов с низким авторитетом или из спамных источников не только не принесут пользы, но и могут серьезно навредить вашему сайту. Поисковые системы, такие как Google, активно борются с некачественными ссылками и могут наложить санкции за их использование.

Почему это плохо?

Для SEO:

• Ссылки с низкокачественных сайтов снижают доверие поисковых систем к вашему ресурсу.
• Это может привести к понижению позиций или даже ручному наказанию (например, фильтр от Google).

Для репутации сайта:

• Спамные ссылки могут ассоциироваться с недобросовестными методами продвижения, что негативно скажется на имидже вашего бренда.

Есть технология, при которой сайт массово размещается на множестве сторонних ресурсов (доноров) для получения обратных ссылок. Однако такие ссылки часто:

1. Имеют низкое качество.
2. Размещаются на сайтах с сомнительной репутацией.
3. Могут быть обнаружены поисковыми системами как манипулятивные.

Чтобы скрыть источник некачественных ссылок, используются промежуточные сайты (прокладки). Сначала ссылки размещаются на них, затем уже перенаправляются на промежуточный сайт-прокладку, а затем на основной сайт.

Что делать вместо этого?

Фокусируйтесь на качестве, а не количестве:

1. Получайте ссылки с авторитетных и тематических сайтов, предварительно проверив донора в сервисе CheckTrust. Берите в работу только хороших и отличных доноров.
2. Используйте естественные методы, такие как статейное размещение, гостевые посты, партнерские программы или упоминания в СМИ.
3. Ссылка на ваш сайт должна появиться вместе со страницей, на которой она размещается. Если страница существует уже много лет, и вдруг на ней «ни с того ни с сего» появляется ссылка на ваш ресурс, это сразу вызывает подозрения у поисковых систем. Такой подход — явный признак покупной или арендной ссылки, что может привести к санкциям.
4. Регулярно проверяйте ссылочный профиль: Используйте инструменты вроде Google Search Console, Ahrefs или Majestic, чтобы находить и отклонять вредоносные ссылки.

2. Отсутствие внешних ссылок

Современное SEO — это не только работа над сайтом и его внутренней оптимизацией. Важно, как ваш бренд и сайт представлены за пределами вашего ресурса, то есть в интернете. Внешние ссылки играют ключевую роль в формировании авторитета сайта и его позиций в поисковой выдаче.

Почему внешние ссылки важны?

• Повышение авторитета сайта: Ссылки с авторитетных ресурсов (с высоким DR — Domain Rating) сигнализируют поисковым системам, что ваш сайт заслуживает доверия.
• Улучшение видимости бренда: Упоминания и ссылки на ваш сайт в статьях, обзорах или новостях на популярных сайтах помогают привлечь новых пользователей и повышают узнаваемость бренда.
• Рост трафика: Качественные внешние ссылки могут привлекать прямой переходной трафик на ваш сайт.

3. Отсутствие внутренней перелинковки

Правильная внутренняя перелинковка — это важный элемент SEO, который помогает распределять вес страниц и улучшает навигацию по сайту. Ее отсутствие может привести к ухудшению индексации и потере позиций в поисковой выдаче.

4. Избыточное количество исходящих ссылок

Слишком много исходящих ссылок на одной странице может выглядеть подозрительно для поисковых систем. Это может вызвать вопросы к качеству контента и даже привести к санкциям. Оптимальное количество внешних ссылок на одной странице — 3-5. Каждая внешняя ссылка передает часть авторитета вашего сайта другому ресурсу, поэтому подходить к этому нужно с осторожностью.

Ошибки в пользовательском опыте (UX)

1. Не понятно, что предлагается на сайте в первые 3 секунды

Первое впечатление пользователя критически важно. Если пользователь не понимает, что предлагает сайт, он быстро покинет его. Это отправная точка для всех остальных взаимодействий.

Решение: Проведите тестирование — понимают ли пользователи за 3 секунды, что предлагает сайт, когда они на него попадают.

Однажды я проводила юзабилити-аудит сайта по продаже стендов. Когда я открыла главную страницу, то сразу подумала, что сайт продает колготки. Причина была проста: на главном баннере крупным планом были изображены стенды, на которых располагались колготки. Колготки занимали значительную часть изображения, и именно они привлекали внимание, а не сами стенды.

2. Сложная навигация

После того как пользователь заинтересовался, он начинает искать нужную информацию. Если навигация сложная, он может не найти то, что ищет, и уйти.

Решение: Упростите структуру сайта, добавьте понятное меню, хлебные крошки и поиск по сайту. Убедитесь, что важные разделы доступны в 2-3 клика.

3. Отсутствие адаптации под мобильные устройства

Если пользователь заходит с мобильного устройства, а сайт не адаптирован, это сразу создает негативное впечатление и затрудняет взаимодействие.

Решение: Проверьте, как ваш сайт отображается на мобильных устройствах. Используйте адаптивный дизайн, увеличьте размер кнопок и упростите взаимодействие.

4. Не проведенный юзабилити-аудит специалистом

Прежде чем переходить к более глубоким проблемам, важно провести аудит, чтобы выявить все возможные ошибки в UX, которые могут быть неочевидны на первый взгляд.

Например, у меня есть чек-лист, который включает 190 критериев исключительно по юзабилити. Это не про SEO, не про дизайн, а только про удобство пользования. Кстати, можете скачать мою методичку по проведению юзабилити аудита.

Решение: Проведите юзабилити-аудит с привлечением специалистов. Это поможет выявить и устранить проблемы, которые вы могли упустить.

5. Не протестированные формы вопросов и заказа

Когда пользователь готов совершить действие (например, оставить заявку или купить товар), сложные или непонятные формы могут его остановить.

Однажды я тестировала интернет-магазин и обнаружила, что в одном из браузеров при оформлении заказа страница просто обновлялась, а заявка не отправлялась. Представьте: пользователь заполняет все поля, нажимает кнопку — и ничего не происходит, кроме перезагрузки страницы. Классно, правда?

Решение: Проведите A/B-тестирование форм, упростите их и убедитесь, что они работают на всех устройствах и во всех браузерах.

6. Не пройденный путь клиента до покупки

Важно понять, как пользователь движется по сайту: где он теряется, что его останавливает и какие этапы вызывают трудности.

Решение: Проанализируйте путь клиента с помощью тепловых карт и аналитики. И самое главное — пройдите этот путь сами! Даже дождитесь звонка менеджера, чтобы услышать, что он говорит. Упростите процесс покупки и устраните все узкие места.

7. Сложный путь клиента до покупки

Если путь до покупки включает слишком много шагов или требует много усилий, пользователь может отказаться от заказа.

Решение: Сократите количество шагов до покупки. Добавьте возможность гостевой оплаты и упростите процесс оформления заказа.

8. Не отслеживаемая и не проработанная конверсия

Без анализа данных о конверсии невозможно построить успешный бизнес.

Недавно мне удалось всего за несколько простых шагов и правок увеличить конверсию интернет-магазина в целых 2 раза. Вот так-то!

Решение: Замеряйте конверсию, настройте цели в Яндекс.Метрике и отслеживайте, какой процент пользователей доходит до нужной вам цели. Вносите изменения, анализируйте результаты, тестируйте и оставляйте только самые эффективные решения..

9. Высокий показатель отказов

Это итоговый индикатор проблем с UX. Если пользователи быстро покидают сайт, это сигнализирует о том, что что-то не так с контентом, дизайном или функциональностью.

Решение: Проанализируйте страницы с высоким показателем отказов. Убедитесь, что контент соответствует запросам пользователей, улучшите скорость загрузки и сделайте дизайн более привлекательным.

10. Не проработанные факторы доверия EEAT

Google уделяет большое внимание факторам EEAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, Experience — Экспертность, Авторитетность, Надежность, Опыт). Если сайт не вызывает доверия у пользователей, это может негативно сказаться на его позициях.

Решение: Добавьте на сайт отзывы, сертификаты, информацию о компании, авторах контента и контактные данные. Убедитесь, что контент создается экспертами в своей области.

Ошибки в пользовательском опыте не только ухудшают взаимодействие пользователей с сайтом, но и негативно влияют на SEO. Поисковые системы стремятся предоставлять пользователям лучшие результаты, и сайты с плохим UX теряют позиции. Устранив эти ошибки, вы не только улучшите ранжирование, но и повысите конверсию и лояльность пользователей.

Продолжение следует. В следующей, заключительной третьей части, мы рассмотрим еще одну группу ошибок, которые мешают SEO-продвижению.